{"id":1384,"date":"2020-12-14T00:02:28","date_gmt":"2020-12-14T06:02:28","guid":{"rendered":"https:\/\/indicadorpolitico.com.mx\/?p=1384"},"modified":"2020-12-14T00:04:16","modified_gmt":"2020-12-14T06:04:16","slug":"hacer-politing-como-se-hace-marketing-es-revolver-peras-con-naranjas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/indicadorpolitico.com.mx\/?p=1384","title":{"rendered":"Hacer Politing como se hace Marketing: Es revolver peras con naranjas"},"content":{"rendered":"

\u201cAndr\u00e9 Malraux dec\u00eda que entre el pol\u00edtico<\/u> y el intelectual<\/u> hab\u00eda un abismo. <\/em><\/strong><\/p>\n

El primero tend\u00eda a tener una sola idea para convencer a mucha gente <\/em><\/strong><\/p>\n

y el segundo ten\u00eda muchas ideas complejas para discutir con poca gente. <\/em><\/strong><\/p>\n

De ah\u00ed que la pol\u00edtica<\/u> es especialmente banderiza y rabiosamente diferenciadora, mientras la labor intelectual<\/u> es el campo para las dudas, <\/em><\/strong><\/p>\n

el lugar donde se hacen las preguntas, el punto desde donde se pone <\/em><\/strong><\/p>\n

un especial cuidado a las zonas grises y a las indefiniciones. CSV. <\/em><\/strong><\/p>\n

As\u00ed como lo veterinarios -en emergencias- pueden ser \u00fatiles para diagnosticar y tratar seres humanos, algunos consultores pretenden todav\u00eda, trabajar en Politing<\/em><\/strong> como la hacen con el Marketing<\/em><\/strong>. Pero uno es el trabajo de los m\u00e9dicos y otro -diferente- es el de los veterinarios, as\u00ed sus pacientes se parezcan, tengan similares genes y hasta compartan los mimos lugares. De igual manera, el trabajo y campo de acci\u00f3n del experto en Marketing<\/em><\/strong> (mercad\u00f3logo<\/strong>), \u201cNO<\/strong>\u201d puede ser el mismo del especialista en Politing<\/em><\/strong> (politingc\u00f3logo<\/strong>).<\/p>\n

Y es que si ahora se mira la \u201cPOL\u00cdTICA<\/strong>\u201d con \u201cp<\/strong>\u201d min\u00fascula: desprestigiada, ultrajada y peor practicada, una buena parte de esa responsabilidad es la irresponsable importaci\u00f3n indiscriminada de herramientas creadas, validadas y certificadas exclusivamente en, para y por el \u201cMarketing Comercial\u201d, al \u00e1mbito pol\u00edtico y electoral sin adaptaci\u00f3n, adecuaci\u00f3n o ajuste alguno. Precisamente, para que la \u201cPOL\u00cdTICA<\/strong>\u201d se ejercite con \u201cP<\/strong>\u201d may\u00fascula y se respete su particular \u00e1mbito y sus privativos espacios se propone el Politing<\/em><\/strong> con profundos, radicales y sustanciales cambios respecto al \u201cMarketing Pol\u00edtico Tradicional<\/strong>\u201d. A continuaci\u00f3n, las primeras siete (7)<\/strong> diferencias:<\/p>\n

(1)<\/strong> El Candidato \u201cNO<\/strong>\u201d es un producto, ni se pude tratar y trabajar como tal. Los seres humanos no se pueden degradar a tal condici\u00f3n y no solo por \u00e9tica y respeto, sino por simple estrategia, pues posicionar servicios es distinto a posicionar productos tangibles y posicionar estos es -a su vez- bien diferente a hacerlo con personas, con ideas, personalidades y estilos propios. Tampoco se pude mercadear sus Pol\u00edticas P\u00fablicas como si fueran meros jabones, pastas dentales o artefactos de cocina.<\/p>\n

(2)<\/strong> Los electores \u201cNO<\/strong>\u201d son simples consumidores de propuestas, im\u00e1genes ideas\u2026 adoptan algunas ideas, respaldan ciertas propuestas y asumen algunas posiciones a favor o en contra, pero este proceso \u201cNO<\/strong>\u201d puede ser id\u00e9ntico al proceso digestivo.<\/p>\n

(3)<\/strong> El perfil del \u201cmercad\u00f3logo<\/strong>\u201d, \u201cNO<\/strong>\u201d puede ser el mismo de un \u201cpolitingc\u00f3logo<\/strong>\u201d. Definitivamente, una cosa es ser comerciante y vendedor y otra -muy distinta- es gobernar o ser pol\u00edtico, aunque ahora \u2013infortunadamente- a menudo se confunden.<\/p>\n

(4)<\/strong> Las \u201cCiencias Sociales\u201d como la POL\u00cdTICA<\/strong> tiene diferencias de las \u201cCiencias Comerciales\u201d como el MARKETING<\/strong>. En los centros serios de estudio e investigaci\u00f3n as\u00ed est\u00e1 establecido y estructurado, ya que las primeras tienen importantes, propias y espec\u00edficas particularidades que el campo comercial debe respetar y viceversa.<\/p>\n

(5)<\/strong> El mismo lenguaje y terminolog\u00eda de una y otra \u00e1rea es diferente, las metodolog\u00edas de uno y otro campo son distintas, la \u201c\u00c9tica Pol\u00edtica\u201d no es lo mismo que la \u201c\u00c9tica Comercial\u201d y la \u201cRentabilidad Econ\u00f3mica\u201d es distinta a la \u201cRentabilidad Social\u201d.<\/p>\n

(6)<\/strong> Se aboga porque en el \u201cMarketing<\/em> Pol\u00edtico Tradicional<\/strong>\u201d se equilibre el excesivo peso que tiene el \u201cMARKETING<\/em><\/strong>\u201d con respecto a la \u201cPOL\u00cdTICA<\/strong>\u201d. Precisamente, la respuesta a esta necesidad sentida es el \u201cPOLITING<\/em>: Marketing Pol\u00edtico Integrado\u201d <\/em><\/strong>como \u00e1rea de concurrencia multidisciplinaria donde cada una de las tres (3) acepciones de la \u201cPOL\u00cdTICA\u201d<\/strong>, tienen lugar espec\u00edfico y concreto, as\u00ed: en primer<\/u>, lugar, la \u201cPolitics<\/em><\/strong>\u201d como la b\u00fasqueda, conquista y mantenimiento del poder pol\u00edtico, se logra -en forma efectiva- es por medio del Politing<\/em><\/strong>. El segundo<\/u> campo, las \u201cPolicies<\/em><\/strong>\u201d, es decir las \u201cPol\u00edticas P\u00fablicas\u201d est\u00e1n presentes en todo programa pol\u00edtico como intencionalidades que se pondr\u00e1n en marcha (implementar\u00e1n) si el candidato es elegido y el tercero<\/u>, la \u201cPolity<\/em><\/strong>\u201d (la estructura de la Pol\u00edtica) se refleja en el Citymareketing<\/em>, pues es en la \u201cCity<\/em>\u201d (lugar f\u00edsico, espec\u00edfico y concreto) donde se hace la Pol\u00edtica.<\/p>\n

(7)<\/strong> El Politing<\/em><\/strong> ofrece, as\u00ed, esa sombrilla necesaria que le faltaba al \u201cMarketing Pol\u00edtico Tradicional\u201d para reunir, estructurar y dar sentido a varios campos del saber: Ciencia Pol\u00edtica, Ciencia de las Policies<\/em> o Ciencia de las Pol\u00edticas P\u00fablicas, Marketing Pol\u00edtico, Marketing de pol\u00edticas p\u00fablicas y el Citymarketing, como parte de una circunscripci\u00f3n, electoral que el candidato tiene la responsabilidad de gestionar, gobernar y posicionar.<\/p>\n

Estas peculiaridades del Politing<\/em><\/strong> -propias de \u201cESA\u201d profesi\u00f3n- hacen que sus propuestas y estrategias sean diferentes de las del \u201cMarketing Pol\u00edtico Tradicional\u201d y que el parecido entre ellos sea como la respuesta del asesor cuando su candidato le pregunt\u00f3 \u00bfen qu\u00e9 se parec\u00eda un pato a un elefante? Y \u00e9ste le contest\u00f3: En que el pato nada, y el elefante, nada que se parece al pato.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u201cAndr\u00e9 Malraux dec\u00eda que entre el pol\u00edtico y el intelectual hab\u00eda un abismo. El primero tend\u00eda a tener una sola idea para convencer a mucha gente y el segundo ten\u00eda muchas ideas complejas para discutir con poca gente. De ah\u00ed que la pol\u00edtica es especialmente banderiza y rabiosamente diferenciadora, mientras la labor intelectual es el […]<\/p>\n","protected":false},"author":41,"featured_media":1005,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[23],"tags":[80,29,52,53],"class_list":["post-1384","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-articulistas","tag-campana-electoral","tag-elecciones","tag-marketing","tag-politing"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/indicadorpolitico.com.mx\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1384","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/indicadorpolitico.com.mx\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/indicadorpolitico.com.mx\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/indicadorpolitico.com.mx\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/41"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/indicadorpolitico.com.mx\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1384"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/indicadorpolitico.com.mx\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1384\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/indicadorpolitico.com.mx\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/1005"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/indicadorpolitico.com.mx\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1384"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/indicadorpolitico.com.mx\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1384"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/indicadorpolitico.com.mx\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1384"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}