{"id":1786,"date":"2020-12-27T23:58:28","date_gmt":"2020-12-28T05:58:28","guid":{"rendered":"https:\/\/indicadorpolitico.com.mx\/?p=1786"},"modified":"2020-12-27T15:35:45","modified_gmt":"2020-12-27T21:35:45","slug":"hacer-y-llenar-encuestas-n0-no-es-hacer-politing-ni-mas-faltaba","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/indicadorpolitico.com.mx\/?p=1786","title":{"rendered":"Hacer y llenar Encuestas, N0 no es hacer Politing: Ni m\u00e1s faltaba\u2026"},"content":{"rendered":"

\u201cEs preferible un fin espantoso <\/em><\/strong><\/p>\n

que un espanto sin fin\u201d. <\/em><\/strong>Dicho popular\u00a0 <\/em><\/strong><\/p>\n

Muchas de las cr\u00edticas que se hacen al Politing<\/em><\/strong> se deben a un lamentable desconocimiento de lo que en realidad es. Al escuchar y leer los se\u00f1alamientos de algunos cr\u00edticos, no se puede menos que recomendarles que, por favor, profundicen sobre este concepto, sin dejarse llevar por la superficialidad y as\u00ed puedan comprender -de una vez por todas- que el Politing<\/em><\/strong> es mucho m\u00e1s que imagen, que simples spots publicitarios o que encuestas. Es toda una disciplina que raya ya en \u201cciencia social\u201d, como producto y consecuencia que es de las democracias y que no implica una contraposici\u00f3n con los principios \u00e9ticos de la sociedad: todo lo contrario.<\/p>\n

Y es que el uso de encuestas -una pr\u00e1ctica que es y ser\u00e1 cada vez, m\u00e1s universal y popular- es tan s\u00f3lo una parte del Politing<\/em><\/strong> y que si bien es cierto son instrumentos \u00fatiles para recoger informaci\u00f3n, son tan s\u00f3lo eso: herramientas, ayudas, artefactos o utensilios para\u2026pero de ninguna manera se puede decir que con ellas se est\u00e9 trabajando -ni siquiera en una m\u00ednima parte- en el coraz\u00f3n o meollo del enfoque de Politing<\/em><\/strong>.<\/p>\n

Esa idolatr\u00eda y veneraci\u00f3n por las encuestas aunque no siempre fue as\u00ed, est\u00e1 muy de moda hoy en d\u00eda, y puede estar bien para el consumo masivo o los ciudadanos de a pie, pero no para el un\u00a0 asesor serio de Politing<\/em><\/strong>. Y es que una encuesta en la \u00e9poca de Crist\u00f3bal Col\u00f3n hubiera dado como resultado que la tierra era plana, o una cuando Nicol\u00e1s Kopernico concluir\u00eda que la tierra giraba alrededor del Sol y quien dijera lo contrario -que hoy es la verdad por todos aceptada- ser\u00eda quemado vivo por la Santa Inquisici\u00f3n que -guardadas proporciones- era en aquellos d\u00edas, lo que hoy ser\u00eda la santa muerte. M\u00e1s t\u00e9trico a\u00fan, una encuesta en la Alemania de Hitler, hubiera concluido que la raza aria era la \u00fanica viable, legal y aceptada y muy probablemente Usted amigo lector y yo, estar\u00edamos fuera de concurso. Adem\u00e1s, las conclusiones de estas encuestas, estar\u00edan con un margen de error de menos el uno por ciento. Afortunadamente, la ciencia no avaza por encuesta, de ah\u00ed el peligro de gobernar por encuestas, para ellas y con ellas o peor a\u00fan, el hecho de vivir sujeto a ellas\u2026<\/p>\n

Con el fin de aportar elementos para plantear un necesario \u2013y urgente- debate sobre las profundas diferencias entre hacer encuestas y hacer Politing<\/em><\/strong>, se pueden resaltar por ahora, dos aspectos de entre muchos m\u00e1s. El primero es destacar que las encuestas le hacen compa\u00f1\u00eda a otros instrumentos tambi\u00e9n muy \u00fatiles para obtener informaci\u00f3n, como los grupos focales, la observaci\u00f3n directa, el panel de electores, las entrevistas, los an\u00e1lisis de coyuntura, el an\u00e1lisis (micro y macro) del entorno, los elementos de la informaci\u00f3n secundaria (an\u00e1lisis hist\u00f3rico, la prospectiva\u2026) tampoco es el instrumento m\u00e1s econ\u00f3mico, ni el m\u00e1s efectivo: depende de las necesidades y situaci\u00f3n de modo tiempo y lugar.<\/p>\n

Para el segundo, bien vale la pena preguntarse, d\u00f3nde quedan, entonces, las t\u00e9cnicas, las metodolog\u00edas y los procesos para lograr el posicionamiento, la diferenciaci\u00f3n, el estudio y la investigaci\u00f3n del mercado electoral, la segmentaci\u00f3n, el an\u00e1lisis FODA tanto del candidato como de los competidores, el estudio critico del CV: del Curr\u00edculo de los candidatos, al an\u00e1lisis del discurso, la mezcla de Politing<\/em><\/strong> definiendo previamente las 4Cs (Concepto del elector, Costo, Conveniencia y Comunicaci\u00f3n) y s\u00f3lo despu\u00e9s de ellas, definir las 4 Ps (Propuesta Pol\u00edtica, Precio, Punto y Promoci\u00f3n). D\u00f3nde se deja el inmenso campo del marketing estrat\u00e9gico, el marketing t\u00e1ctico, los elementos para una estrategia competitiva, el plan de Politing<\/em><\/strong>, las CIP: Comunicaciones Integradas de Politing<\/em><\/strong> (Publicidad Pol\u00edtica, Publicidad Gratuita, Promoci\u00f3n del Voto, Relaciones P\u00fablicas, Contactos Personales y Politing<\/em><\/strong> Directo) el amplio campo que cubre la ciencia de las policy<\/em> (pol\u00edticas p\u00fablicas)\u2026y tantas otras \u00e1reas, temas, aspectos y campos que cobijan el estudio concienzudo y la practica real de Marketing Pol\u00edtico y m\u00e1s si es Integrado o\u00a0 Politing<\/em><\/strong> (comportamiento del elector, mas no del consumidor, carisma de los candidatos, poder e influencia de las coaliciones, el an\u00e1lisis del discurso, el estudio del CV de cada uno de los candidatos\u2026, etc.).<\/p>\n

Olvidar esto ser\u00eda tanto como asegurar que una licenciatura de 4 a\u00f1os, un postgrado de dos a\u00f1os, un diplomado con 120 horas, etc., y sobre todo, el amplio campo de la Ciencia Pol\u00edtica se puede -irreverentemente- reemplazar por un simple seminario de investigaci\u00f3n de mercados con \u00e9nfasis en la elaboraci\u00f3n, aplicaci\u00f3n y an\u00e1lisis de encuestas, que son simple y llanamente una supuesta e inevitablemente parcializada, mirada de la realidad, en un momento dado y en sitios espec\u00edficos. Alguien que me escuchaba decir lo que usted acaba de leer, sorprendido me pregunt\u00f3 que por qu\u00e9 entonces, tanta improvisaci\u00f3n y desconocimiento…he ah\u00ed, precisamente la gran respuesta a la simple pregunta de que por qu\u00e9 cualquier torpe y lerdo aparecido puede ser asesor pol\u00edtico o electoral, a\u00fan sin partido<\/p>\n

Por eso, es necesario resaltar la conveniencia de conocer m\u00e1s a fondo qu\u00e9 es eso del Politing<\/em><\/strong>: Marketing Pol\u00edtico Integrado y adem\u00e1s, tener muy presente estas grandes diferencias entre una simple herramienta de investigaci\u00f3n (como son las encuestas) y el proceso del Politing<\/em><\/strong>, para que aquellos que las confunden no les reprochen lo que la esposa del candidato constantemente le reiteraba a su c\u00f3nyuge lo que dice la canci\u00f3n ranchera: que le hab\u00eda quedado grande la yegua y a ella le hab\u00eda faltado jinete.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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