{"id":4474,"date":"2021-03-28T23:52:12","date_gmt":"2021-03-29T05:52:12","guid":{"rendered":"https:\/\/indicadorpolitico.com.mx\/?p=4474"},"modified":"2021-03-29T09:32:56","modified_gmt":"2021-03-29T15:32:56","slug":"un-sistema-de-comunicaciones-integradas-de-politing-eso-si-da-votos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/indicadorpolitico.com.mx\/?p=4474","title":{"rendered":"Un Sistema de Comunicaciones Integradas de Politing: Eso s\u00ed, da votos"},"content":{"rendered":"

\u00ab<\/em><\/strong>Todos los \u00f3rganos humanos se cansan alguna vez, <\/em><\/strong><\/p>\n

salvo la lengua\u201d. <\/em><\/strong>Konrad Adenauer<\/strong><\/p>\n

Habiendo expuesto en otro documento la diferencia -y a la vez complementariedad- entre Politing<\/em><\/strong> y la \u201cComunicaci\u00f3n Pol\u00edtica\u201d, no viene al caso hacerlo aqu\u00ed y ahora. Sin embargo, es necesario -aqu\u00ed y ahora- plantear la necesidad de considerar la comunicaci\u00f3n -toda- que emita cualquier parte de una campa\u00f1a pol\u00edtica, integrada y como un todo.<\/p>\n

Si la comunicaci\u00f3n comprende varias formas a trav\u00e9s de las cuales se transmiten ideas, impresiones e im\u00e1genes, entonces, en una campa\u00f1a pol\u00edtica todo -absolutamente todo- comunica. De ah\u00ed la urgencia de estructurar desde la direcci\u00f3n de Politing<\/em><\/strong>, un sistema de comunicaciones que examine todo el proceso desde el punto de vista del elector y sirva de sombrilla integradora para centralizar y unificar las distintas herramientas y los diferentes mensajes que emite la campa\u00f1a, evitando la dispersi\u00f3n y las contradicciones<\/p>\n

Y es que las Comunicaciones Integradas de Politing-<\/em><\/strong>CIP cambian la direcci\u00f3n de la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica inici\u00e1ndola no desde el emisor (candidato o partido) sino desde el punto de vista del elector-receptor: un buen comienzo para lograr la anhelada efectividad en todos los mensajes emitidos por la campa\u00f1a.<\/p>\n

Adem\u00e1s, las CIP tiene dos novedades: reval\u00faa el concepto tradicional de promoci\u00f3n como enfoque que empujaba -en una sola v\u00eda- el ofrecimiento pol\u00edtico hacia el electorado, casi forzando el voto y corrige, adem\u00e1s, el desafortunado proceder de algunos asesores que designan a personas o empresas diferentes, para cada uno de los seis instrumentos que integran las CIP: Publicidad Pol\u00edtica, Publicidad Gratuita, Promoci\u00f3n del Voto, Relaciones P\u00fablicas, Contactos Personales y Politing<\/em><\/strong> Directo, originando la posibilidad de invertir m\u00e1s en medios que no son tan efectivos como otros. Y es que en Politing<\/em><\/strong>, de ninguna manera es v\u00e1lida la sabia ense\u00f1anza de nuestros abuelos de no poner todos los huevos una misma canasta, para disminuir el riesgo de perderlos todos. Precisamente lo que busca el Politing<\/em><\/strong> es lo contrario: invertir \u00fanicamente en medios que realmente sean m\u00e1s efectivos y poner todo el dinero en ellos, para lograr as\u00ed la anhelada efectividad, la eficiencia: m\u00e1s votos con menos recursos y la eficacia: las estrategias seleccionadas m\u00e1s acordes con el perfil de electores a quienes se dirige.<\/p>\n

B\u00e1stenos -por ahora- presentar una visi\u00f3n general de cada una de las seis herramientas<\/p>\n

    \n
  1. Publicidad Pol\u00edtica:<\/strong> Cualquier forma pagada de presentaci\u00f3n no personal, para promocionar el ofrecimiento pol\u00edtico: candidato, partido y\/o programa. Tiene que ver entonces, con la difusi\u00f3n de bienes, servicios, personas y sobre todo de ideas.<\/li>\n<\/ol>\n
      \n
    1. Publicidad Gratuita:<\/strong> Es aquella que no representa una erogaci\u00f3n real, como cuando el candidato o cualquier miembro del staff de la campana concede o participa en entrevistas, eventos o actos de cualquier naturaleza ya sean acad\u00e9micos, pol\u00edticos o sociales. Es hacer que se hable bien, se resalte o se apoye al candidato, alguna(s) de su(s) propuesta(s) o simplemente se apoye su postura ideol\u00f3gica.<\/li>\n<\/ol>\n
        \n
      1. Promoci\u00f3n del voto:<\/strong> Son incentivos a corto plazo para animar a votar por los ofrecimientos pol\u00edticos. Se realizan con el fin de promover la participaci\u00f3n en las elecciones de todos los ciudadanos, sin distingo de credo pol\u00edtico y sin importar la filiaci\u00f3n partidista. Pueden ser descuentos, bonos y rebajas en restaurantes y cafeter\u00edas el d\u00eda de las elecciones.<\/li>\n<\/ol>\n
          \n
        1. Promotores del Voto:<\/strong> o \u201cfolletos parlantes\u201d que interact\u00faan cara a cara con los electores presentando las propuestas del candidato, su persona, experiencia, recorrido y realizaciones. Al poder contestar preguntas y resolver dudas mediante la comunicaci\u00f3n \u201cboca a boca\u201d (o \u201cboca a oreja\u201d, para evitar malos entendidos) realizan uno de los medios m\u00e1s efectivos de comunicaci\u00f3n pol\u00edtica al lograr que los electores repitan y canten el nombre del candidato, del partido o las frases, dichos o slogan distintivos.<\/li>\n<\/ol>\n
            \n
          1. Relaciones P\u00fablicas<\/strong>: Son programas dise\u00f1ados para promover o proteger la imagen de la campa\u00f1a o de los ofrecimientos: candidato, propuesta pol\u00edtica o partido. Algunos aconsejan ya, invertir m\u00e1s en R.P, que en la visible publicidad, porque estas pueden enfocar mucho mejor a qui\u00e9n o a quienes se dirige, el c\u00f3mo, cu\u00e1ndo y d\u00f3nde, pudiendo multiplicar -con otros medios- los esfuerzos realizados con ellas.\u00a0 \u00a0<\/strong><\/li>\n
          2. Politing<\/em><\/strong> Directo<\/strong>: Es el uso de correo, tel\u00e9fono, fax, correo electr\u00f3nico y\/o la Internet, para comunicarse directamente con ciudadanos y votantes espec\u00edficos o solicitar una respuesta directa de ellos. Esta herramienta ha hecho cambiar todo el proceso del Politing<\/em><\/strong>, al poder llegar a muchos receptores al mismo tiempo.<\/li>\n<\/ol>\n

            Al observar estas seis herramientas de comunicaci\u00f3n del Politing<\/em><\/strong> se pude concluir que una campa\u00f1a pol\u00edtica debe integrarlas, coordinarlas y priorizarlas pues los beneficios y sus ventajas -al igual que en el nudismo- f\u00e1cilmente, saltan a la vista.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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