{"id":5739,"date":"2021-05-09T19:55:12","date_gmt":"2021-05-10T00:55:12","guid":{"rendered":"https:\/\/indicadorpolitico.com.mx\/?p=5739"},"modified":"2021-05-09T20:21:58","modified_gmt":"2021-05-10T01:21:58","slug":"metro-el-2024-como-agenda-setting-de-los-medios-incomunicacion-oficial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/indicadorpolitico.com.mx\/?p=5739","title":{"rendered":"Metro: el 2024 como agenda setting de los medios; incomunicaci\u00f3n oficial"},"content":{"rendered":"

Las quejas presidenciales contra los medios tienen sus razones<\/strong> de ser como estrategia de pol\u00edtica de comunicaci\u00f3n presidencial. Pero la ausencia de una estructura de gobierno que refuerce<\/strong> los dichos ma\u00f1aneros en los hechos no<\/strong> modifica las tendencias de explosi\u00f3n de las realidades.<\/p>\n

La crisis por el accidente en el Metro se meti\u00f3<\/strong> de modo natural en las agendas de los medios y no hay forma de que alguien pueda excluir<\/strong> el 2024 como eje-coordenadas. En estratega medi\u00e1tica, la agenda la imponen<\/strong> las circunstancias en funci\u00f3n de dos variables: el inter\u00e9s de la gente y la posibilidad de interpretar<\/strong> un hecho en un escenario concreto.<\/p>\n

La pol\u00edtica<\/strong> de comunicaci\u00f3n social de las instituciones se define como pol\u00edtica en tanto sea un conjunto de decisiones, objetivos e instrumentos, pero tambi\u00e9n en tanto que se localiza dentro<\/strong> de las relaciones de poder y afecta a los protagonistas de las tensiones en la polis<\/em> o ciudades.<\/p>\n

En este sentido, el m\u00e1s h\u00e1bil<\/strong> y experimentado en el enfrentamiento de una situaci\u00f3n de crisis fue el canciller Marcelo Ebrard Casaub\u00f3n, quien supo adelantarse<\/strong> a las circunstancias y con siete palabras se desinfl\u00f3<\/strong> cr\u00edticas: \u201cme pongo a disposici\u00f3n<\/strong> de las autoridades\u201d. En cambio, la jefa de gobierno capitalino Claudia Sheinbaum se subordin\u00f3 <\/strong>al presidente de la rep\u00fablica sin entender que era un accidente con fallecidos, que la gente necesitaba aplacar<\/strong> su ira con respuestas y que la funcionaria fue electa<\/strong> en las urnas y ya no designada, como en los tiempos pri\u00edstas, por el presidente en turno de la rep\u00fablica. Ebrard encar\u00f3 con audacia sus responsabilidades<\/strong>, en tanto que Sheinbaum eludi\u00f3<\/strong> sus funcionalidades.<\/p>\n

El discurso presidencial fue atrapado<\/strong> en la din\u00e1mica de los acontecimientos. La lectura de medios el martes 4 –impresos y digitales– exhibi\u00f3 a una comunidad<\/strong> social irritada contra el gobierno en turno, no contra los mensajeros. Los columnistas se quedaron cortos<\/strong> al incluir la variable sucesoria. Y los funcionarios tuvieron que pasar por el embudo<\/strong> de Palacio Nacional.<\/p>\n

La peor<\/strong> decisi\u00f3n que se puede tomar ante una crisis de gobierno es asumir la identificaci\u00f3n<\/strong> del conflicto en una sola persona. A Miguel de la Madrid no<\/strong> le perdona la historia que se haya distanciado de los terremotos de 1985 y Calder\u00f3n y Pe\u00f1a Nieto diluyeron<\/strong> tensiones con su presencia –a veces hasta desorientada– en situaciones de calamidades sociales. Zedillo, ante un hurac\u00e1n en Acapulco, se posicion\u00f3 del escenario y realiz\u00f3 supervisiones en calles sin<\/strong> ning\u00fan rumbo pol\u00edtico fijo hasta que dio vuelta en una calle cerrada y se pasm\u00f3; pero estuvo<\/strong> ah\u00ed, hab\u00eda qu\u00e9 caminar, qui\u00e9n sabe a donde, pero caminar<\/strong>.<\/p>\n

Las crisis por causas no pol\u00edticas necesitan de sensibilidades<\/strong> pol\u00edticas. Y el escenario m\u00e1s adverso ocurre cuando los funcionarios tienen que gastar<\/strong> las primeras setenta y dos horas de los accidentes s\u00f3lo dando explicaciones<\/strong> o acusaciones. Los terremotos de 1985 llevaron al presidente De la Madrid a decisiones erradas<\/strong> en el escenario sucesorio de 1988 y la disidencia del PRI revent\u00f3 la ruptura en el partido con la separaci\u00f3n de Cuauht\u00e9moc C\u00e1rdenas. La \u00e9lite gobernante supo entender el desaf\u00edo<\/strong> social de los terremotos y construy\u00f3 decisiones que regresaron<\/strong> la iniciativa, el poder y el control al gobierno federal. El saldo apretado de 1988 tuvo a la sociedad del terremoto como activa<\/strong> contra el r\u00e9gimen pri\u00edsta, no determinante, pero s\u00ed<\/strong> importante.<\/p>\n

La clave<\/strong> de las estrategias de comunicaci\u00f3n social del gobierno y de la \u00e9lite gobernante radican en la rapidez para controlar<\/strong> el ritmo de los acontecimientos, asumir la iniciativa<\/strong> de la agenda social y pol\u00edtica y desarticular<\/strong> posicionamientos opositores. El manejo de comunicaci\u00f3n de L\u00f3pez Obrador ante los videos de Gustavo Ponce y el desafuero fue sobresaliente<\/strong> en materia de pol\u00edtica de mensaje, medios y movilizaciones. La crisis por el accidente en el Metro ha llevado a decisiones de resistencia<\/strong> ante la din\u00e1mica social de protesta y sin<\/strong> pol\u00edtica de medios para desarticular argumentaciones. Aqu\u00ed destaca la excepci\u00f3n<\/strong> de Ebrard al ponerse en manos de las autoridades cuando a\u00fan no hab\u00eda expediente abierto y dejo la imagen de alguien sin<\/strong> miedo a las inculpaciones.<\/p>\n

Por ausencia<\/strong> de una estrategia de comunicaci\u00f3n pol\u00edtica en las primeras setenta y dos horas, el accidente del Metro se convirti\u00f3 ya en una variable<\/strong> de la designaci\u00f3n del candidato presidencial de Morena y afect\u00f3<\/strong> la capacidad de maniobra del presidente de la rep\u00fablica.<\/p>\n

 <\/p>\n

Pol\u00edtica para dummies<\/em><\/strong>: La pol\u00edtica es comunicaci\u00f3n pura.<\/p>\n

El contenido de esta columna es responsabilidad exclusiva del columnista y no del peri\u00f3dico que la publica.<\/em><\/p>\n

http:\/\/indicadorpolitico.mx<\/em><\/a><\/p>\n

indicadorpoliticomx@gmail.com<\/em><\/a><\/p>\n

@carlosramirezh<\/em><\/p>\n

Canal YouTube: https:\/\/t.co\/2cCgm1Sjgh<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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