Un tema que se ha analizado poco es el que tiene que ver con el impacto de los spots en las campa\u00f1as electorales. Se trata de millones de piezas que cada temporada electoral nos vemos obligados a ver en las pantallas de los medios de comunicaci\u00f3n, en algo que deja la duda no s\u00f3lo de su utilidad, sino de si realmente ayudan a la participaci\u00f3n ciudadana en las urnas.<\/p>\n
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Temporada de spots<\/strong><\/p>\n Una de las facetas de este tema tiene que ver con las producciones de los partidos y sus creativos, que en ocasiones rayan en lo rid\u00edculo o de plano muestran una gran cantidad de carencias, pero que ocupan un espacio que \u2013al menos en teor\u00eda\u2013 deber\u00eda ser para presentar propuestas y perfiles de los candidatos.<\/p>\n Varios de los spots que se han podido ver en la actual campa\u00f1a electoral, son una oportunidad perdida para comunicarse con un p\u00fablico que sigue desconfiando de la pol\u00edtica, de los pol\u00edticos y de los partidos, algo que parece no es tomado en cuenta a la hora de elaborar este tipo de instrumentos de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n Y es que lo que nos han ofrecido los creativos detr\u00e1s de los spots 2021, no s\u00f3lo llama la atenci\u00f3n, sino que hace que nos preguntemos para que pa\u00eds dise\u00f1aron sus mensajes. Hemos visto de casi todo, desde imitaciones a personajes de televisi\u00f3n y cine, como el Chapul\u00edn Colorado hasta Superman, coreograf\u00edas musicales, intentos de usar el humor, hasta algunos videos difundidos a trav\u00e9s de redes sociales en donde se puede ver a un candidato salir de un ata\u00fad como, seg\u00fan el abanderado, homenaje a las v\u00edctimas de la covid.<\/p>\n La gran pregunta que nos tenemos que hacer es si este tipo de piezas propagand\u00edsticas van a causar que el elector decida dar su voto para el candidato que ofrezca el spot m\u00e1s creativo, pues ante la abundancia de mensajes \u2013a pesar de la posibilidad de reproducirlos en redes sociales\u2013, la falta de propuestas concretas y la mala factura de muchos de estos spots pudieran apuntar en una direcci\u00f3n contraria.<\/p>\n El caso de los candidatos de RSP es algo llamativo en este sentido, pues parece que buscan simplemente llamar la atenci\u00f3n, no conseguir el voto.<\/p>\n Otro bot\u00f3n de muestra de este tema tiene que ver con su impacto, tanto en la preferencia electoral del votante, como en la participaci\u00f3n de los ciudadanos en las urnas. Si tomamos las elecciones intermedias, como lo ser\u00e1 la de este a\u00f1o, de 2009 y 2015, buscando hacer una proyecci\u00f3n con lo que podr\u00eda suceder en 2021, nos daremos cuenta que los indicios apuntan a que no inciden en una mayor afluencia de electores a las casillas.<\/p>\n En promedio, incluyendo el actual proceso electoral, han sido cerca de 20 millones de spots los que se han transmitido, o transmitir\u00e1n, en las respectivas campa\u00f1as, pero la participaci\u00f3n ciudadana se ha mantenido por debajo del 50%; de hecho, las proyecciones apuntan a que en 2021 esta cifra ser\u00eda la de participaci\u00f3n del padr\u00f3n electoral que depositar\u00edan su voto el 6 de junio.<\/p>\n As\u00ed que ante los millones de spots que se transmitir\u00e1n en los tiempos oficiales, parece que de poco servir\u00e1n para que los mexicanos voten m\u00e1s, ya ni se diga que sirvan para conocer mejores propuestas.<\/p>\n Los investigadores reconocen que hace falta estudio acerca del impacto de los spots durante la campa\u00f1a electoral, apenas se han presentado algunas investigaciones al respecto, la mayor\u00eda tendientes a analizar aspectos como la equidad en la contienda, la forma en que son utilizados por los partidos \u2013en especial en el contexto de las campa\u00f1as negativas\u2013, pero poco se ha abordado el tema de su influencia como factor de decisi\u00f3n del voto o de una participaci\u00f3n del electorado en las urnas.<\/p>\n No obstante, para los candidatos \u2013quiz\u00e1 por la influencia de asesores y productores\u2013 se trata de una herramienta valiosa en la que vale la pena poner toda la creatividad \u2013aunque sea poca\u2013 y lanzarlos en la primera oportunidad.<\/p>\n Por eso vemos que hay de todo en esta temporada electoral, desde la utilizaci\u00f3n de personajes de televisi\u00f3n, actos musicales y dem\u00e1s, como si incidir en la preferencia electoral y en la participaci\u00f3n fuera poca cosa comparada con la popularidad que pueden dar 30 segundos en pantalla.<\/p>\n La actual campa\u00f1a electoral podr\u00eda prescindir de los spots en medios masivos de comunicaci\u00f3n, el tiempo oficial dedicarse a campa\u00f1as de salud o de promoci\u00f3n del voto para que m\u00e1s electores acudan a las casillas, porque los indicios apuntan a que estos espacios \u2013as\u00ed sean de 20 o 30 segundos\u2013 tienen poca utilidad para influir en las preferencias de los ciudadanos o para favorecer la asistencia a las urnas.<\/p>\n Adem\u00e1s, las redes sociales \u2013desde YouTube hasta Whastapp\u2013 le dan la posibilidad de llegar a un p\u00fablico masivo y diverso. Se podr\u00eda argumentar que la radio y la televisi\u00f3n permiten llegar hasta a las personas que no cuentan con dispositivos m\u00f3viles y que ofrecen una audiencia heterog\u00e9nea, lo cual no ocurre en el caso de las redes sociales, pero tambi\u00e9n hay que tomar en cuenta el rechazo de quien ve o escucha su programa favorito y \u00e9ste se ve interrumpido por los spots de los partidos pol\u00edticos, uno detr\u00e1s de otro.<\/p>\n Es tiempo de reflexionar acerca de este tema.<\/p>\n