{"id":8410,"date":"2021-07-25T23:52:51","date_gmt":"2021-07-26T04:52:51","guid":{"rendered":"https:\/\/indicadorpolitico.com.mx\/?p=8410"},"modified":"2021-07-26T02:15:14","modified_gmt":"2021-07-26T07:15:14","slug":"el-citymarketing-cerca-del-politing-y-muy-lejos-de-un-simple-video","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/indicadorpolitico.com.mx\/?p=8410","title":{"rendered":"El \u201cCitymarketing\u201d cerca del Politing: Y muy lejos de un simple video"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: right;\"><strong>\u00bfVenecia? Una ciudad <\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: right;\"><strong>hecha por los castores.<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: right;\">Ralph Emerson<\/p>\n<p>El \u201c<strong><em>Citymarketing<\/em><\/strong>\u201d es un campo de estudio y acci\u00f3n con teor\u00edas propias y particulares pr\u00e1cticas que todos deben conocer, aun aquellos que no se relacionen con el <strong><em>Politing<\/em><\/strong>, porque es importante que todo ciudadano entienda las diferentes formas como puede mejorar su ciudad y tener una mejor calidad de vida, donde se desarrolla su propia vida.<\/p>\n<p>Obviamente, el \u201c<strong>Citymarketing<\/strong>\u201d tiene con mucho m\u00e1s que ver con anunciar o publicitar una ciudad (ver: \u201cLa Publicidad en <strong><em>Politing<\/em><\/strong>: Ni lo \u00faltimo, ni lo primero\u201d), va mucho m\u00e1s all\u00e1 que simplemente promocionarla y no tiene nada que ver con \u201cvender\u201d ciudades (ver: \u201cEl Marketing Social\u201d y la \u201cVenta\u201d en el <strong><em>Politing<\/em><\/strong>: Cada vez m\u00e1s divorciados\u201d). Tiene relaci\u00f3n con la diferenciaci\u00f3n (ver: \u201cLa Diferenciaci\u00f3n en <strong><em>Politing<\/em><\/strong>: Nos diferenciamos o nos fregamos\u201d), posicionarlas (ver: \u201cEl Posicionamiento en <strong><em>Politing<\/em><\/strong>: Es todo, \u00bfo, casi todo?\u201d). Guarda adem\u00e1s, uni\u00f3n directa con la formulaci\u00f3n e implementaci\u00f3n (ver: \u201cFormular e Implementar en <strong><em>Politing<\/em><\/strong>: Para cerrar la brecha\u201d) y con hacer Pol\u00edticas P\u00fablicas Ciudadanas (ver: \u201cEl concepto de Pol\u00edtica P\u00fablica dentro del <strong><em>Politing<\/em><\/strong>: debe quedar bien claro\u201d), utilizando para ello el direccionamiento estrat\u00e9gico (ver: \u201cDireccionamiento en <strong><em>Politing<\/em><\/strong>: engloba los otros concepto estrat\u00e9gicos\u201d).\u00a0Este corto recorrido es s\u00f3lo una muestra de profundo bagaje acad\u00e9mico y amplia cobertura.<\/p>\n<p>El \u201c<strong><em>Citymarketing<\/em><\/strong>\u201d, tiene tambi\u00e9n especificidades que le imprimen un particular tratamiento. Una, es que su campo de estudio y pr\u00e1ctica est\u00e1 conformado por dos partes: la <u>tangible<\/u> (la ciudad f\u00edsica, como tal) y otra <u>intangible<\/u> (los servicios, que frecuentemente son m\u00e1s importantes que la primera). Esta distinci\u00f3n da lugar al marketing de servicios, con caracter\u00edsticas distintas -y muy particulares- al marketing de bienes tangibles ya que las diferencias entre ellos son al menos cuatro: (1) Intangibilidad, (2) Inseparabilidad, (3) Heterogeneidad y (4) su car\u00e1cter perecedero, cada una analizadas en otro documento (ver: \u201cBienes o Servicios en <strong><em>City Marketing<\/em><\/strong>: Su tratamiento es bien diferente\u201d). De ah\u00ed que estudiar y \u201cproducir\u201d servicios, sea radicalmente diferente a hacerlo con bienes, hasta el punto de que ya existe una teor\u00eda sobre la \u201c<em>serbuccion<\/em>\u201d o producci\u00f3n de servicios.<\/p>\n<p>Como se ha visto en art\u00edculos anteriores (ver: \u201cEn el Marketing Social hay mucha tela de donde cortar\u201d), el \u201c<strong>Citymarketing<\/strong>\u201d pertenece a una de las categor\u00edas del Marketing Social y como tal, colinda con las otras 19 clases diferentes de marketing, ubicadas en terrenos sociales. Tiene que ver, entonces, con el \u201cMarketing P\u00fablico\u201d, si la que lo realiza es una Instituci\u00f3n con esa caracter\u00edstica; esta relacionado con el \u201cCambio Social Voluntario\u201d (CSV) que se puede alcanzar -en forma efectiva- con estrategias de marketing, logrando que los habitantes de una determinada ciudad la sientan como propia y la cuiden como verdaderos dolientes de su territorio. Participa adem\u00e1s, del \u201cGreen Marketing\u201d, del \u201cMarketing Ecol\u00f3gico\u201d y del \u201cMarketing Medioambiental\u201d, temas que a todos nos compete. Tambi\u00e9n se relaciona con el \u201cMarketing de Pol\u00edticas P\u00fablicas\u201d, porque todo gobernante debe estar m\u00e1s que comprometido (como la gallina con el huevo) muy involucrado (como el cerdo con el jam\u00f3n) con los cursos de acci\u00f3n pol\u00edtica que permitan mercadear su ciudad, enmarcadas en pol\u00edticas p\u00fablicas de \u201c<strong><em>Citymarketing\u201d.<\/em><\/strong><\/p>\n<p>Adem\u00e1s, la relaci\u00f3n del \u201c<strong><em>Citymarketing\u201d<\/em><\/strong> con el <strong><em>Politing<\/em><\/strong> es estrecha, pues todo proceso pol\u00edtico-electoral se desarrolla en un espacio f\u00edsico concreto (pa\u00eds, ciudad, regi\u00f3n, estado, departamento, provincia, municipio\u2026) donde los ciudadanos-electores viven su vida. Consecuentemente, todo candidato deber\u00eda proponer acciones concretas para que el \u201c<strong><em>Citymarketing\u201d<\/em><\/strong> sea una importante realidad, ya que es con \u00e9l como se forma y concreta la sabia filosof\u00eda de \u201cpensar global y actuar local\u201d canalizando los sentimientos regionales, propios de estos tiempos. El hecho, entonces, de ofrecer alternativas como el \u201c<strong><em>Citymarketing<\/em><\/strong>\u201d, permite concretar el inter\u00e9s ciudadano y convertirlo en consenso ciudadano. De ah\u00ed que ahora es una propuesta de todo buen programa pol\u00edtico.<\/p>\n<p>Por eso, no se puede llegar al campo del \u201c<strong><em>Citymarketing<\/em><\/strong>\u201d por simple aburrimiento o modorra de donde se labora, tampoco como refugio al no poder surgir en otros campos, ni por tedio intelectual o experiencias traum\u00e1ticas con otros temas o disciplinas y menos, por simple oportunismo. Y es que trabajar en \u201c<strong><em>Citymarketing<\/em><\/strong>\u201d dista mucho de \u201csoplar y hacer botellas\u201d, pues tiene todo el bagaje intelectual del Marketing, las peculiaridades que implica trabajarlo desde el \u00e1mbito de lo Social y de la gerencia de ciudades marca.<\/p>\n<p>De no hacerlo as\u00ed -limit\u00e1ndose a mostrar y comunicar en video los sitios bonitos de una ciudad y ocultar los feos- puede ser tan peligroso como el caso del candidato que despu\u00e9s de ver una fotograf\u00eda de la bella Venecia, vociferaba alarmado que estaba entristecido al verla damnificada por graves inundaciones.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfVenecia? Una ciudad hecha por los castores. 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