Por m\u00e1s que se desacredite la estrategia de comunicaci\u00f3n pol\u00edtica del actual gobierno, es un acto de honestidad m\u00ednimo reconocer que funciona. Tan es as\u00ed, que sigue siendo una distracci\u00f3n eficaz ante las malas decisiones que se est\u00e1n tomando. Todav\u00eda m\u00e1s, los mensajes con completamente congruentes con la narrativa e imagen que el presidente se ha construido por d\u00e9cadas. Podr\u00eda decirse, incluso, que est\u00e1 consolidando su propia mitolog\u00eda en el imaginario popular.<\/p>\n
Todos los gobiernos tejen relatos sobre por qu\u00e9 existe una comunidad, su devenir y destino compartido para ser percibidos como leg\u00edtimos. Ignorar esto, debilita a cualquier r\u00e9gimen. Si no lo creen, vean qu\u00e9 pas\u00f3 con el experimento democr\u00e1tico y de apertura econ\u00f3mica de las \u00faltimas d\u00e9cadas: nunca teji\u00f3 una visi\u00f3n de pa\u00eds para toda la ciudadan\u00eda, ni se preocup\u00f3 por tejer su propia narrativa. Como resultado, termin\u00f3 ganando el viejo y rancio nacionalismo revolucionario, con su visi\u00f3n retardataria.<\/p>\n
El \u00e9xito comunicativo de L\u00f3pez Obrador radica en su capacidad para mostrarse \u201caut\u00e9ntico\u201d ante su p\u00fablico, de tal forma que es percibido como uno de ellos. Hablamos no solo de sus expresiones, que son repetidas por simpatizantes y adversos hasta incorporarlas al habla cotidiana, sino de su apariencia descuidada. \u00bfSon im\u00e1genes kitsch<\/em>, corrientes o peyorativamente \u201cnacas\u201d? S\u00ed, pero ese es el objetivo. Adicionalmente, tendr\u00e1 a autoproclamados cr\u00edticos y opositores atac\u00e1ndolo directamente, de tal forma que toda la discusi\u00f3n p\u00fablica gira en torno a cuanto dice o hace el presidente.<\/p>\n Con lo anterior, me gustar\u00eda comentar algunos elementos de los spot<\/em> sobre el Tercer Informe de Gobierno, centr\u00e1ndonos especialmente en la continuidad de esos mensajes con sus estrategias de comunicaci\u00f3n previas.<\/p>\n Locaci\u00f3n<\/em>– Por m\u00e1s que se fotograf\u00ede en cualquier tipo de locales comiendo garnachas, la propaganda de Morena primero y luego del Gobierno ha sido eminentemente aspiracional. De 2015 a 2018, la mayor\u00eda de los spot<\/em> del partido guinda fueron grabados en una casa de clase media, c\u00f3moda, iluminada y que daba la impresi\u00f3n de tener un nivel cultural alto.<\/p>\n Desde el gobierno, L\u00f3pez Obrador ha sacado enorme ventaja de Palacio Nacional. Recordemos que el a\u00f1o pasado, en plena pandemia, publicaba videos desde cualquier lugar para posicionar mensajes semanales, desde los pasillos hasta incluso la tribuna del recinto que ocup\u00f3 la C\u00e1mara de Diputados en el siglo XIX. Poco importaba si luc\u00eda desali\u00f1ado, como sus detractores se desviv\u00edan para se\u00f1alarlo: el mensaje es que cualquier persona aut\u00e9ntica puede llegar al poder.<\/p>\n Los spot<\/em> del Tercer Informe de Gobierno siguen ese patr\u00f3n. Habla sobre su misi\u00f3n hist\u00f3rica frente a los murales de Diego Rivera, se\u00f1alando que \u00e9l pintaba sobre las tres transformaciones. El objetivo: se\u00f1alar su propia relevancia y dimensi\u00f3n hist\u00f3rica. \u00bfRid\u00edculo? Los \u00fanicos tres momentos donde hubo un intento por replantear la historia fueron el llamado \u201cliberalismo social\u201d de Salinas de Gortari, el musical \u201cRegina\u201d con Lucero durante el sexenio de Fox y un tibio intento por reivindicar a Agust\u00edn de Iturbide con Calder\u00f3n. Puede no gustarnos, pero la historiograf\u00eda de bronce gan\u00f3 por default<\/em> en 2018.<\/p>\n Imagen del presidente<\/em>– Cada spot ofrece una imagen cuidada del presidente, orientada a externar dignidad: las camisas mal fajadas, trajes arrugados y zapatos sin lustrar sirven para otros contextos. Aqu\u00ed imperan los trajes, con una toma en guayabera para hablar sobre la juventud. Un detalle m\u00e1s: en el spot<\/em> donde habla del precio de los combustibles, no hay una computadora, ni una agenda u otro objeto que pueda se\u00f1alar que ah\u00ed trabaja, analiza o toma decisiones. Es decir, el mensaje es dignidad y poder: no ejercicio, ejecuci\u00f3n, informaci\u00f3n o responsabilidad.<\/p>\n Narrativa<\/em>– Lo que llama m\u00e1s la atenci\u00f3n de esta serie de spot<\/em> es el cambio de estrategia de comunicaci\u00f3n. Mientras los gobiernos anteriores recurr\u00edan a historias de personas para ejemplificar los alcances anuales, aqu\u00ed se trata de la reafirmaci\u00f3n de las causas que ha enarbolado L\u00f3pez Obrador y c\u00f3mo las est\u00e1 culminando. La poblaci\u00f3n no aparece, m\u00e1s que en el discurso del presidente: s\u00f3lo existe el secretario de Hacienda, para comunicar que el presupuesto de 2022 se negociar\u00e1 en Palacio Nacional, y hasta ah\u00ed. \u00bfPara qu\u00e9 hablar del pueblo, si \u00e9l lo encarna y representa?<\/p>\n Dicho lo anterior, den una vuelta al otro lado, y contemplen el gran vac\u00edo comunicativo de la oposici\u00f3n.<\/p>\n @FernandoDworak<\/p>\n Te invito a escuchar mi podcast #RealPolitik101
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